Chi phí chạy quảng cáo Facebook gồm 2 phần: ngân sách quảng cáo bạn trả trực tiếp cho Meta và phí dịch vụ nếu thuê đơn vị chạy. Không có mức giá chung cho mọi ngành; ngân sách hợp lý là mức đủ để test 3-5 mẫu quảng cáo trong ít nhất 7 ngày, sau đó chỉ tăng ngân sách cho mẫu có chi phí mỗi đơn hàng (CPA) thấp hơn lợi nhuận bạn chấp nhận được.
Chi phí quảng cáo Facebook gồm những gì?
Nhiều chủ shop chỉ nghĩ đến "tiền nạp vào Facebook", nhưng tổng chi phí thực tế gồm:
- Ngân sách quảng cáo: số tiền Meta trừ khi quảng cáo được hiển thị hoặc có lượt bấm. Đây là khoản lớn nhất.
- Thuế và phí thanh toán: tuỳ phương thức thanh toán và quy định hiện hành.
- Chi phí sản xuất nội dung: hình ảnh, video, viết content - thường bị bỏ quên nhưng quyết định hiệu quả.
- Phí dịch vụ (nếu thuê): tính theo % ngân sách hoặc trọn gói theo tháng.
Cách tự tính ngân sách test quảng cáo
Thay vì hỏi "chạy bao nhiêu tiền là đủ", hãy tính ngược từ mục tiêu kinh doanh:
- Xác định lợi nhuận gộp mỗi đơn: giá bán trừ giá vốn, phí ship, phí đóng gói.
- Đặt CPA tối đa chấp nhận được: thường là một phần của lợi nhuận gộp để vẫn còn lãi.
- Tính ngân sách test: số mẫu quảng cáo x ngân sách mỗi ngày x số ngày test.
Ví dụ minh hoạ: test 4 mẫu quảng cáo, mỗi mẫu 150.000đ/ngày trong 7 ngày -> ngân sách test khoảng 4 x 150.000 x 7 = 4.200.000đ. Sau 7 ngày, giữ lại mẫu có CPA thấp nhất và tăng ngân sách dần 20-30% mỗi lần.
Con số trong ví dụ chỉ để minh hoạ cách tính. Mức ngân sách thực tế phụ thuộc giá sản phẩm và mức cạnh tranh của ngành.
6 yếu tố làm giá quảng cáo Facebook tăng hoặc giảm
| Yếu tố | Ảnh hưởng |
|---|---|
| Mức độ cạnh tranh ngành | Ngành nhiều nhà quảng cáo (mỹ phẩm, bất động sản) có giá hiển thị cao hơn. |
| Thời điểm trong năm | Các dịp mua sắm lớn cuối năm thường đẩy giá hiển thị tăng. |
| Chất lượng nội dung | Mẫu quảng cáo thu hút, ít bị ẩn giúp giảm chi phí phân phối. |
| Mục tiêu chiến dịch | Chọn sai mục tiêu khiến thuật toán tìm sai người, đẩy giá mỗi kết quả tăng. |
| Dữ liệu đo lường | Pixel và Conversions API chuẩn giúp thuật toán học nhanh, tối ưu tốt hơn. |
| Trang đích | Trang tải chậm, khó đặt hàng làm tỉ lệ chuyển đổi thấp, CPA tăng. |
Cách giảm chi phí mỗi đơn hàng
- Làm mới creative thường xuyên: mẫu chạy lâu sẽ bão hoà, tần suất tăng, hiệu quả giảm.
- Cài đặt Conversions API: bù phần dữ liệu bị mất do trình duyệt chặn cookie. Xem thêm: Conversions API là gì?
- Gộp chiến dịch, tránh chia vụn ngân sách: mỗi nhóm quảng cáo cần đủ dữ liệu để thoát giai đoạn học.
- Bám đuổi người đã tương tác: khách đã xem sản phẩm thường có chi phí chuyển đổi thấp hơn khách mới.
- Đo bằng lợi nhuận, không chỉ giá mỗi tin nhắn: tin nhắn rẻ nhưng không chốt được đơn vẫn là lỗ.
Câu hỏi thường gặp
Không có mức tối thiểu chung. Nguyên tắc là ngân sách phải đủ để test ít nhất 3-5 mẫu quảng cáo trong khoảng 7 ngày; ngân sách quá nhỏ khiến thuật toán không đủ dữ liệu để tối ưu.
Do số lượng nhà quảng cáo tăng, dữ liệu đo lường bị hạn chế bởi quyền riêng tư trên trình duyệt và thiết bị, và nhiều tài khoản dùng creative cũ đã bão hoà.
Có thêm phí dịch vụ, nhưng nếu agency giúp giảm chi phí mỗi đơn hàng và tránh lãng phí ngân sách test thì tổng chi phí có thể thấp hơn tự chạy. Xem bài: Nên tự chạy hay thuê agency.
Muốn biết ngân sách phù hợp cho sản phẩm của bạn?
Berich Media tư vấn miễn phí mức ngân sách test, mục tiêu chiến dịch và KPI cụ thể cho ngành hàng của bạn.